（2008年北京奥运会场鸟巢设计赏析-设计单位：正邦）
国家体育场“鸟巢”作为2008年第29界北京奥运会和残奥会主体育场，承担了奥运会、残奥会开闭幕式、田径比赛及足球比赛等活动与赛事，是北京奥运会和残奥会的标志性建筑。
鉴于“鸟巢”独特的地理区位及其巨大的影响力，国家体育场有限责任公司确定了“鸟巢”未来赛后运营的定位，其根本是要实现社会性、公益性的社会效益目标，同时实现可持续性发展。
为了更好地适应“鸟巢”新的发展需求，国家体育场有限责任公司与2009年11月20日向社会公开征集“鸟巢”的标识和吉祥物。正邦作为国内知名的品牌形象建设公司，充分参与到了“鸟巢”标识征集工作中。在标识的创作过程中，正邦的品牌整合部、品牌部、创意部、VI部等各个部门抽调精干人员组成专案小组，从项目的执行流程控制、项目的人文社会背景、项目的应用需求等各方面展开精心分析、严刻的把控，经过公司内部的层层淘汰制度，选定了数款方案参与竞标。最终正邦有两幅标识作品和一幅吉祥物作品成功入围，作品编号为B-249-14的标识作品可以作为候选当选作品，在经过评选委员会专家、中央美术学院教授刘波先生对候选当选作品的图形部分进行了适当修改，对图形与中、英文文字进行重新组合，最终确定了当选作品的设计。
“鸟巢”新的品牌形象清晰的诠释了定位的转变，充分展示其：一是欣赏“鸟巢”建筑美，感受北京奥运辉煌的精神殿堂；二是承办国际顶级赛事的一流场馆；其三是承办大型文艺演出的一流场馆；其四是通过循序渐进的改造开发，充分挖掘“鸟巢”在商业、会展、交流各方面的功能，逐步成为集体育竞技、文艺演出、会展服务、餐饮酒店、旅游观光、购物休闲为一体的大型综合性的国际体育文化交流展示中心的全新定位。
我们期待在“鸟巢”品牌形象建设的中充分发挥我们的专业水平，打造一个为世界华人所认同的精神图腾。